Publicidad efectiva, técnica Teaser

Me ha dado por las campañas de publicidad intrigantes, ¿Quereis saber de que va esto?

Pués tendreis que esperar a que lleguemos a cero...

La técnica teaser muy habitual empleada en el lanzamiento de un producto o campaña para generar el interés de la audiencia, donde se muestra en anuncios posteriores la resolución del mensaje publicitario. De esta forma se completa el rompecabezas inicialmente planteado al espectador.

Un concepto parecido es el de una cola publicitaria, una especie de resumen del spot largo y también suele durar entre 5 y 10 segundos. Mientras que un teaser es un anuncio a través del que se genera intriga para que el espectador quiera saber más sobre la campaña.

El teaser en el cine consiste en anuncios muy breves y con mucho misterio. El formato “coming soon” en el que apenas se dice nada del film. En definitiva, el objetivo es conseguir llegar, mediante la expectación y la intriga, a un público al que nunca podríamos llegar con una campaña convencional.

Otra campaña con esta misma técnica  que arrancó en Enero.

5 años en la red

Este mes cumple  5 años lamuguiroarra.com, un  proyecto que partió de  cero y que día a día a ido creciendo y cambiando de aspecto, optimizandose para nuevas resoluciones de pantalla, añadiendo nuevas utilidades y servicios y que acaba de recibir por su cumpleaños un nuevo reestiling mucho más visual y atractivo que el formato anterior, centrandose en la nueva web 2.0, añadiendo el acceso a la información en las redes minuto a minuto.

Pero lamuguiroarra.com nunca para, no se trata solamente de estar en internet o se está bien o mejor no estar, esta es la filosofía del proyecto y por eso ahora estoy trabajando en una nueva versión para moviles y en formatos de  accesibilidad para personas con diferentes discapacidades.

Seguro que muchos programadores y diseñadores web se echan las manos a la cabeza, podría ser mucho mejor y mucho más bonito, y también mucho más caro... pero lamuguiroarra.com tiene una cosa fundamental es una página 100% original, no una plantilla corta y pega, contiene información actualizada y accesible, por eso en 2011 hemos tenido 52473 páginas visitadas.

lamuguiroarra.com 2007                   lamuguiroarra.com 2010

Ver en color

Me niego a que venga alguién que imponga algún tipo de recorte a la imaginación, ese método tan barato cómo creativo que me ayuda a resolver tantas situaciones.

Aunque hace tiempo que no escribo tengo encima de la mesa y rondando por mi cabeza un montón de proyectos, acabados e inacabados, lamuguiroarra.com se renueva completamente, La Formula Inteligente que será la nueva campaña de publicidad del SagardotegiBus que arranca en breve, una versión beta  de transición del portal  crnavarra.org , todos los cambios que tienen que sucederse en el departamento de Comunicación de Cruz Roja Navarra.... podría hablar de cualquiera de ellos.

Pero comienzo 2012 hablando de los recortes en aquellos proyectos de servicio público, donde al contrario de lo que le ocurría a los que gestionaba el yerno del rey teníamos que ajustarnos al milimetro para no palmar un euro, hablo de la Oficina de Voluntariado, un proyecto en el que trabajé desde la nada y que pudimos poner en marcha gracias a  un acuerdo con el Ayto. de Pamplona. El objetivo de la Oficina de Voluntariado era intermediar entre ofertantes y demandantes de voluntariado, prestar asesoramiento y formación a los voluntarios, y estos años lo ha hecho con éxito.

Leía con tristeza  hace unos días esto:

El Ayuntamiento de Pamplona, y en concreto el Área de Participación Ciudadana se encuentra en un proceso de reorganización de los recursos que se destinan a voluntariado. Por ello, hasta que se realice este proceso, se cierra la Oficina de Voluntariado. La intención del Ayuntamiento es volver a ofrecer este servicio a las entidades y posibles voluntarios a través del Centro de asociaciones, dentro de unos meses.

Esperemos que pronto podamos ver en color cómo decía una de las primeras campañas

yo, el Community Manager

Hasta que hace unos meses Jose me propuso ser el "Community Manager", os aseguro que no había oido esto en mi vida, pero aquí estamos enfrascados en un nuevo proyecto, feliz por volver a la vida activa en Cruz Roja.

Así me presentaba hoy en la red, creo que es muy importante que la gente conozca quien está detrás del teclado siempre.

Me llamo Karlos Asensio, soy voluntario de Cruz Roja Burlada desde el año 1990, ...en este tiempo he hecho casi de todo, aunque muchos me conocéis por haber dirigido la Oficina Autonómica de Cruz Roja Juventud. Desde 2007 colaboro con Jose Aldaba en el departamento de Comunicación y a partir de ahora voy a ser la cara visible de Cruz Roja Navarra en Internet, el “Community Manager”.

Mi función va más allá de la simple administración de las redes sociales. Voy a dinamizar las distintas plataformas y a tratar de establecer una relación entre Cruz Roja Navarra y los voluntarios, usuarios, medios de comunicación y la sociedad en general que nos seguís a través de ellas, de tal forma que es fundamental que os sintáis escuchados y motivados por nuestra parte y que participéis activamente.

Cuento con todos vosotros

karlosasensio@cruzroja.es

Multishot

Se acabó el verano y vuelvo a la carga con todas esas ideas locas que van y vienen por esta cabecita , el poder  multiplicarse y jugar con la expresividad  es una de ellas. WELCOME septiembre

El valor en sí mismo

A pesar de estar en pleno agosto, de tener el blog ciertamente parado, nunca dejo de estar alerta con nuevos proyectos que vayan surgiendo y mientras dibujo en mi cabeza la proyección "Amor del bueno", un clip que grabaremos y editaremos para proyectar en la boda de Tonio e Idoia me adentro en el mundo de los brocantes.

Según la definición del diccionario frances de la lengua, un brocante es una persona que vende objetos de poco valor y de ocasión, a pesar eso hoy están muy valorados por encontrar, restaurar y vender piezas únicas que sólo ellos y las personas con grandes conocimientos en matería de antigüedades saben apreciar.

A veces nos sorprendemos al verles vender en los mercados de la pulgas y rastros objetos con los que llenaríamos un contenedor los iletrados en la materia, pero ellos, los anticuarios, conocen que el valor de cada pieza está en sí misma, por eso no tratan de engalanarla con una caja maravillosa y un etiquetado que nos entre por los ojos.

Los Hermanos Mendigutxía, acaban de adquirir en Les Hangars du Pasage una cómoda para hacer un regalo muy especial, se trata de una pieza única, pero le falta su carta de presentación, me han pedido que les haga algo tan sencillo cómo el etiquetado de la pieza para que los profanos podamos apreciar el valor real de lo que no conocemos.

Contigo seremos 1+

Estamos a punto de presentar la memoria anual de Cruz Roja Navarra, como en años anteriores hemos optado por un CDrom interactivo y autoejecutable para facilitar las cosas al máximo al lector.

La memoria 2010 se estructura en 12 apartados, uno para cada uno de los departamentos en que se divide la actividad de Cruz Roja, además se adjunta una carpeta con todos los documentos divididos y en formato PDF para poder localizar todos los datos de manera muy intuitiva, y está amenizado por la música del disco Peregrinaje de Joaquin Taboada que hace de este barullo de cifras algo mucho más agradable.

En esta ocasión he optado por el fondo rojo  y  transparencias con la actividad diaria de la institución, el lema que recorre todo el CD es el de última la campaña de voluntariado presentada durante 2010 Contigo seremos 1+

Si estás interesado en tener una copia editada del CDrom, puedes solicitarla en el departamento de Comunicación de CR Navarra a partir de su presentación a la prensa este mes de junio.